Mit einem Kreativbriefing beginnen

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Geben Sie jedem Wort, Bild und jeder Folie einen gemeinsamen Gedanken, bevor Sie einzelne Inhalte erzeugen.

Die Idee

Ein Kreativbriefing richtet die Arbeit an Zielgruppe, Ziel, einer einzigen Kernbotschaft, Evidenz, Persönlichkeit und Rahmenbedingungen aus. Ohne dieses Briefing erzeugen KI-Werkzeuge ausgearbeitete Fragmente, die nicht wie ein gemeinsames Projekt wirken.

Beginnen Sie mit der gewünschten Veränderung bei der Zielgruppe: verstehen, fühlen, glauben oder tun. Formulieren Sie dann einen Satz, den das Projekt vermitteln muss. Benötigen Sie mehrfach „und“, trägt der Gedanke wahrscheinlich zu viel.

Nutzen Sie KI zur Erkundung kreativer Felder, nicht zur Wahl Ihrer Strategie. Fordern Sie gegensätzliche kreative Richtungen an und verlangen Sie zu jeder eine Erklärung von zentraler Metapher, Stimme, visuellem System und Risiko. Wählen und verbinden Sie Richtungen bewusst.

Jetzt ausprobieren

1. Wählen Sie ein kleines Kommunikationsziel wie einen Workshop, eine Produktidee, eine Kampagne oder Lektion.
2. Definieren Sie Zielgruppe, gewünschte Veränderung, eine Botschaft, stützende Evidenz und Handlungsaufforderung.
3. Listen Sie drei Persönlichkeitsmerkmale und drei gegenteilige Merkmale auf.
4. Lassen Sie die KI drei deutlich unterschiedliche kreative Felder auf Grundlage desselben Briefings vorschlagen.
5. Wählen Sie eines und begründen Sie die Wahl anhand des Briefings – nicht nur mit persönlichem Geschmack.

KREATIVBRIEFING
Projekt:
Zielgruppe und aktuelle Überzeugung:
Gewünschte Veränderung:
Eine Kernbotschaft:
Evidenz/Gründe, sie zu glauben:
Handlungsaufforderung:
Persönlichkeit: [3 Merkmale]
Nicht: [3 Gegenmerkmale]
Pflichtelemente:
Vorgaben/Rechte/Datenschutz:

Schlage 3 klar unterschiedliche Felder vor. Jeweils: Konzept, Metapher, Stimme, visuelle Sprache und größtes Risiko.

Qualitätsprüfung

• Die gewünschte Veränderung bei der Zielgruppe ist konkret.
• Das Projekt besitzt eine vorrangige Botschaft.
• Jede Richtung lässt sich beschreiben, ohne einen visuellen Stiltrend zu nennen.
• Die ausgewählte Richtung wird durch Zielgruppe und Ziel begründet.