Empezar con un brief creativo

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Da a cada palabra, imagen y diapositiva una idea compartida antes de generar recursos individuales.

La idea

Un brief creativo alinea el trabajo en torno al público, el objetivo, un mensaje único, la evidencia, la personalidad y las restricciones. Sin él, las herramientas de IA producen fragmentos pulidos que no parecen pertenecer al mismo proyecto.

Empieza por el cambio que deseas en el público: que entienda, sienta, crea o actúe. Después escribe una sola frase que el proyecto deba comunicar. Si necesitas varias veces la palabra «y», probablemente la idea intenta abarcar demasiado.

Usa la IA para explorar territorios, no para elegir la estrategia. Solicita direcciones creativas opuestas y exige que cada una explique su metáfora central, voz, sistema visual y riesgo. Selecciona y combina las direcciones deliberadamente.

Pruébalo ahora

1. Elige un objetivo de comunicación acotado, como un taller, una idea de producto, una campaña o una lección.
2. Define público, cambio deseado, mensaje único, evidencia de apoyo y llamada a la acción.
3. Enumera tres rasgos de personalidad y tres rasgos que deben evitarse.
4. Pide a la IA tres territorios creativos claramente diferentes basados en el mismo brief.
5. Selecciona uno y explica la decisión con el brief, no solo con el gusto personal.

BRIEF CREATIVO
Proyecto:
Público y creencia actual:
Cambio deseado:
Mensaje único:
Evidencia/motivos para creer:
Llamada a la acción:
Personalidad: [3 rasgos]
No: [3 rasgos a evitar]
Elementos obligatorios:
Restricciones/derechos/privacidad:

Propón 3 territorios distintos. Para cada uno: concepto, metáfora, voz, lenguaje visual y mayor riesgo.

Control de calidad

• El cambio deseado en el público es específico.
• El proyecto tiene un único mensaje principal.
• Cada dirección puede describirse sin nombrar una tendencia visual.
• La dirección elegida se justifica por el público y el objetivo.