Commencer par un brief créatif

Back to: Créer avec l’IA : textes, images et présentations

Donnez à chaque texte, image et diapositive une même idée avant de générer des éléments individuels.

L’idée

Un brief créatif aligne le travail autour du public, de l’objectif, d’un message unique, des preuves, de la personnalité et des restrictions. Sans lui, les outils d’IA produisent des fragments soignés qui ne donnent pas l’impression d’appartenir au même projet.

Commencez par le changement souhaité chez le public : comprendre, ressentir, croire ou agir. Rédigez ensuite la phrase unique que le projet doit transmettre. Si vous devez multiplier les « et », l’idée porte probablement une charge excessive.

Utilisez l’IA pour explorer des territoires, pas pour choisir votre stratégie. Demandez des directions créatives opposées et exigez que chacune explique sa métaphore centrale, sa voix, son système visuel et son principal risque. Sélectionnez et combinez les directions de manière intentionnelle.

À vous de jouer

1. Choisissez un petit objectif de communication : atelier, idée de produit, campagne ou leçon.
2. Définissez le public, le changement souhaité, un message, les preuves à l’appui et l’appel à l’action.
3. Listez trois traits de personnalité et trois traits à exclure.
4. Demandez à l’IA trois territoires créatifs nettement différents à partir du même brief.
5. Choisissez-en un et expliquez votre décision à partir du brief, pas seulement de vos goûts.

BRIEF CRÉATIF
Projet :
Public et conviction actuelle :
Changement souhaité :
Message unique :
Preuves/raisons d’y croire :
Appel à l’action :
Personnalité : [3 TRAITS]
Ne doit pas être : [3 TRAITS À EXCLURE]
Éléments obligatoires :
Restrictions/droits/confidentialité :

Propose 3 territoires distincts. Pour chacun : concept, métaphore, voix, langage visuel et principal risque.

Contrôle qualité

• Le changement souhaité chez le public est précis.
• Le projet possède un message principal.
• Chaque direction peut être décrite sans citer une tendance de style visuel.
• La direction retenue est justifiée par le public et l’objectif.